أساليب تسويقية مقترحة لرياضة الجمباز بالمملكة العربية السعودية

أ. صفوان محمود عولقي​

ماجستير إدارة رياضية - جامعة أم القرى

هدفت الدراسة إلى إقتراح أساليب تسويقية لرياضة الجمباز بناءً على عناصر المزيج التسويقي (المنتج، التوزيع، الترويج، التسعير)، وقد استخدم الباحث المنهج الوصفي المسحي لمناسبته لطبيعة الدراسة، وتكونت عينة الدراسة على (121) عاملاً في مجال رياضة الجمباز بالمملكة العربية السعودية واستخدم الباحث الاستبيان كأداة لجمع البيانات، وأظهرت نتائج الدراسة عن أهم الخدمات التي يمكن أن تقدمها رياضة الجمباز وهي تنمية المهارات الحركية، وإكساب النشء عناصر اللياقة البدنية وتطوير قدراتهم البدنية، كما تمثلت أهم السلع التي يمكن تقديمها في الهدايا التذكارية الموسومة بشعار اللعبة، أما التوزيع من خلال الموقع الالكتروني الخاص باتحاد الجمباز والمواقع الالكترونية للمؤسسات الرياضية المشهورة كان من أبرز أساليب التوزيع، فيما كان أبرز أساليب الترويج من خلال الإعلانات في الصحف والمجلات الرياضية المتخصصة وأثير الإذاعات، أما أساليب التسعير فجاء أبرزها تقديم منتجات بأسعار منافسة من خلال المعارض المرافقة للبطولات.